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品牌形象的整体及个体性设计风格上

时间:2022-05-20 来源网站:包头化工机械网

品牌形象的整体及个体性设计风格(上)

在企业的品牌形象管理过程中,品牌的设计风格发挥着重要作用。所谓品牌的设计风格,实质上是指品牌的一种特有的品质或特色形式,是品牌持久不变的要素和表现。它能帮助消费者建立品牌意识,产生品牌认知和品牌联想,帮助消费者区分产品并将品牌内涵和外在设计风格联系起来。从整体上来说,设计风格主要体现在时代风格、民族风格和产品风格等方面;从个体上来说,主要体现在视觉、听觉、触觉和味觉四大部分。

一、整体性设计风格的运用

文学理论中的风格主要指作家、艺术家的创作个性,而品牌的设计风格则是共性与个性的统一,它有鲜明的个性特征,也拥有整体性的共性内容,这主要体现在品牌设计的时代风格、民族风格和产品风格等方面:

(一)时代风格

一个时代的科学水平和文化观念、审美意识和价值取向通过设计体现出来就形成了设计的时代风格,手工业时期,设计的时代风格表现为共同的手工业生产方式条件下的产品特征,如追求装饰,讲究技巧等;大工业机器生产的出现,人们更追求设计的功能,它追求简洁造型、功能结构和几何形式等,都充分表明了基于大工业生产条件下人们新的美学观念和文化意识。

(二)民族风格

设计的民族风格是一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等在设计上的体现,人类的一切设计无不深深打上民族的烙印。民族风格是民族气质和精神的表现,它的形成,往往取决于由来已久的历史沉淀和观念的凝炼,从这个角度来说,它是相对稳定的。但同时,时代风格的影响也为其形成融入了更新和调整的因素,要求它必须以适应时代发展的形象来表现。所以,民族风格也是不断变化的。

(三)产品风格

产品风格形成了产品特有的精神功能,体现了产品的内在品质与外在质量的相一致相统一的完美结合。作为最基本也是最直接的表现形式,人们正是通过产品风格来认知民族风格和时代风格的,它的形成、变化和发展受到时代风格和民族风格的影响,同时,也对它们的形成具有一定的作用。

从设计风格的构成内容中已不难看出,设计风格的更替和变化实际上是时代风格、民族风格和产品风格互为作用的结果,在设计实践中,追求树立起完美的风格特征,必须充分考虑到三者的综合影响,有机地转换和调整它们之间的比例关系,从而达到既有特色又不失整体的境界。

二、个体性设计风格的运用

设计风格的表现,是消费者与品牌接触点的关键因素之一。就个体而言,是由视觉部分、听觉部分、触觉部分和味觉四大部分。

(一)视觉部分——产品造型提升品牌联想度。

产品和包装造型的作用是非常大的。可口可乐的瓶子造型也成为品牌资产的一部分,不但使消费者产生品牌识别,同时对品牌联想提升很快,产生了巨大的营销效果。一个瓶子竟然变成了一个商标,独有的一种识别。可口可乐公司认为,在全世界只要有人的地方,就有人知道这是可口可乐,其原因就是可口可乐瓶子造型特别容易辨认。辨认的途径是通过风格要素的造型,而不仅仅是可口可乐商标。可口可乐的瓶子造型也被称为“世界上最有名的瓶子”。万宝路香烟品牌的最初成功不仅是因为他以牛仔为品牌定位,还有因为他重新设计包装,改变包装形状,开发了一种外形粗犷的、带有翻盖的烟盒,从而品牌重新定位为男子汉气概的象征。苹果电脑独特外形设计,立即引起人们的注意并得到人们的认可。因此,营销者的营销目标很快完成。

作为一种视觉符号,造型同样也是全球化品牌识别的重要来源。造型与品牌名称不同,相对地说,它更容易跨越文化差异,引起某方面特定的品牌联想。如中国万里长城,从某种意义上讲,长城也是中国的某种品牌符号。造型有各种各样的种类,但我们在制定品牌策略时,必须要考虑以下四个方面:

① 角形。角形是指那些包含一定角度的物体,而图形则没有尖锐的角。这种类型会产生不同品牌联想。如圆形通常与和谐、温柔、女性联系在一起,而方形通常与强大、坚强、冲突和男性联系起来。

② 对称。对称能够产生平衡,它是我们评价一个物体视觉吸引力的主要因素。对称会带来秩序、消除紧张。

③ 比例。长方形能拓展视野,因此能抓住更多的场景,产生支配性美感。所以,比例也是另一种影响我们对造型认识的主要因素。

④ 尺寸。个性通常融于特定的形状之中,尺寸大的形状就认为强有力、尺寸小我们认为纤细和虚弱。许多企业通过尺寸大小来表现其品牌力度、活力、效果。

此外,用颜色、字体进行品牌统一识别是视觉部分的重要组成。进行整合品牌传播,颜色是其品牌形象重点之一。公司制服、公司墙体、广告、包装无一不是通过颜色来吸引消费者对品牌注意。字体是我们在整合品牌传播中随处可见的视觉元素之一。宣传品、卡片、包装与终端展示等有形状颜色的各种符号。字体也有数不清的种类,也能表示无穷无尽的想象,也能表达各种设计风格。字体是一种独特的风格形式。它们能将具有代表性的感情附加到文字或字母上,当然他们自己也表达出一定的含义。字体本身具有一定形状,从而能产生某种认知。高而窄的字体显得非常优雅;大而圆的字体显得非常亲热;手写字体能表达出公司以人为本的价值观;大写字母能体现权威性和进取心;小写字母则会给人以勇敢、朴素的印象。

(待续)

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